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Estée Lauder escolhe Daisy Edgar-Jones e atualiza Double Wear numa ofensiva de beleza

Estée Lauder está a lançar uma das suas investidas mais agressivas no segmento de luxo dos últimos anos, anunciando a atriz britânica Daisy Edgar-Jones como a sua mais recente embaixadora global de marca, ao mesmo tempo que apresenta uma nova formulação da base Double Wear e lançamentos de cuidados de pele que visam consolidar a influência da empresa em maquilhagem, cuidados com a pele e fragrâncias.

Segundo um comunicado de imprensa da empresa de 8 de janeiro, a Estée Lauder nomeou a estrela de Normal People e Where the Crawdads Sing como Global Brand Ambassador do seu portfólio de cuidados com a pele, maquilhagem e fragrâncias, com a sua campanha de estreia prevista para 2 de fevereiro de 2026, em plataformas digitais, sociais e meios tradicionais.¹ A Cosmetics Business noticiou que a marca citou o “senso inato de estilo” de Edgar-Jones e o seu apelo intergeracional como fatores centrais na contratação, posicionando-a no núcleo do próximo capítulo da Estée Lauder na construção de imagem dentro e fora do ecrã.²

O poder da celebridade encontra o reboot de uma base cult

O anúncio da embaixadora surge enquanto o produto base mais famoso da marca sofre uma atualização significativa. A Estée Lauder reformulou a sua base Double Wear, o ícone de longa duração que tem sido presença regular em penteadeiras e em cenários de filmagem durante décadas.³

O setor da beleza, através da publicação Beauty Packaging, informou que a nova versão mantém a performance de longa duração e fidelidade de cor característica da linha, ao mesmo tempo que moderniza a fórmula para refletir as exigências atuais dos consumidores quanto a conforto, acabamento e benefícios de cuidado da pele.³ O site da Estée Lauder está atualmente a destacar o Double Wear Stay-in-Place Longwear Matte Foundation em 70 tons, descrito como “36-hour color-true long-wear foundation” e comercializado como “the new flawless”, sublinhando a intenção da marca de manter o Double Wear no centro da sua estratégia de maquilhagem de rosto.⁴

O burburinho social já começou a crescer. Os balcões de retalho estão a usar as experiências do dia de lançamento para gerar entusiasmo, com o balcão da Boots no Crescent Shopping Centre, na Irlanda, a promover um lançamento do Double Wear a 4 de fevereiro com sessões de maquilhagem gratuitas, tratamentos faciais de luxo e matching de tom personalizado, segundo um recente reel no Instagram.⁵ Na Austrália, a plataforma do setor beautydirectory destacou um evento de relançamento do Double Wear, salientando como o reboot da base está a ser tratado como um momento de destaque nos calendários locais de beleza.⁶

A cobertura da Vogue sobre a nova iteração do Double Wear situa o relançamento num contexto cultural mais amplo: a base tem sido um elemento básico em tapetes vermelhos e em passerelles, com a modelo Karlie Kloss a elogiar a sua textura leve e construível num episódio “Beauty Secrets” de 2019, e a fórmula atualizada agora a ser testada face às expectativas contemporâneas de acabamento “segunda pele” e durabilidade sob as luzes de estúdio.⁷

Lançamentos de cuidados de pele e lábios prolongam a história de tez da Estée

Para além do reboot da base, a Estée Lauder está a expandir a sua gama associada à tez. Em 16 de janeiro, a Beauty Packaging noticiou que a marca estreou dois novos produtos de cuidados de pele concebidos para combater o ressecamento do inverno: o Futurist HydraPlump Lip Balm e o DayWear Glow Boost Gel Cleanser.⁸

Os lançamentos, que se inserem na estratégia mais ampla da marca de associar maquilhagem a benefícios visíveis de cuidado da pele, enfatizam hidratação, conforto e luminosidade — narrativas que se alinham com a reformulação do Double Wear e com a persona de rosto fresco de Edgar-Jones. As adições também reforçam o ponto de vista da Estée Lauder em rotinas “prep-to-finish”, onde o gel de limpeza, o tratamento e a base são arquitetados para funcionar em conjunto.

Os consumidores já estão a ter um primeiro vislumbre de uma mais ampla coleção Primavera/Verão 2026 da Estée Lauder e das suas marcas irmãs. Um reel no Instagram da Shoppers at Avalon referiu um dia de pré-visualização com The Estée Lauder Companies, destacando lançamentos da nova estação da Estée Lauder, Too Faced e Clinique — sinalizando que a empresa está a alinhar a narrativa inter-marcas em torno de novas texturas, cor e produtos centrados na tez para os meses mais quentes.⁹

Uma cara famosa para um império de beleza digitalmente fluido

Edgar-Jones entra para o rol da Estée Lauder num momento em que a empresa tem cada vez mais aproveitado iniciativas digitais e tecnológicas para moldar a cultura da beleza. Atualizações corporativas recentes, destacadas no newsroom da Estée Lauder Companies e em comunicados aos investidores, citam esforços contínuos na experiência digital e no comércio eletrónico, incluindo ativações como a iniciativa tecnológica Jo Malone London “A…” e participação em conferências globais de consumidores focadas no crescimento omnicanal.¹⁰¹¹

A empresa também tem sublinhado o seu compromisso com novas vozes e plataformas. Em paralelo aos seus nomes de herança, a Estée Lauder tem estado ativa em projetos liderados por criadores: uma influencer de beleza de 27 anos no TikTok, com 16 milhões de seguidores, associou-se recentemente a um veterano da Estée Lauder para lançar a POV Beauty, segundo publicações sociais, ilustrando como o conglomerado está a cultivar relações tanto no segmento de luxo como no universo nativo dos criadores.¹²

As próprias atualizações da Estée Lauder apontam para uma reorganização interna concebida para apoiar esta investida. A empresa nomeou recentemente Lisa Sequino como Presidente do seu Makeup Brand Cluster, movimento anunciado no seu newsroom corporativo que agrupa marcas-chave de cor sob uma única estrutura de liderança.¹³ A abordagem por cluster está preparada para coordenar lançamentos como a reinvenção do Double Wear e campanhas de embaixadoras de alto perfil como a de Edgar-Jones através de regiões e canais de retalho.

Colaborações de luxo e músculo retalhista global

Para além das iniciativas centrais da marca, a Estée Lauder está a utilizar colaborações e o travel retail para manter o calor cultural. O título de luxo LUXUO incluiu uma colaboração da Estée Lauder com a lendária designer Diane von Furstenberg entre oito lançamentos de beleza de luxo a ter em atenção, destacando a InCharge Collection.¹⁴ A peça central, InCharge Essence d’Eau, está atualmente disponível num pop-up exclusivo Own Your Journey no Terminal 1 do Aeroporto de Changi, em Singapura, até 9 de abril de 2026, reforçando a estratégia de longa data da Estée Lauder de tratar o travel retail como um palco para lançamentos de alto conceito.

No cuidado capilar, a Aveda — parte do portfólio de The Estée Lauder Companies — lançou-se na U.S. Amazon Premium Beauty Store, conforme indicado nas comunicações do newsroom corporativo, alargando a participação do conglomerado em ambientes de comércio eletrónico curados e sugerindo um manual que poderá ser replicado para ativos de cor e pele ao longo do tempo.¹³

Momentum de vendas, ganchos de oferta e a corrida do luxo

A nível financeiro, The Estée Lauder Companies sinalizou confiança renovada na sua trajetória. Num comunicado da Business Wire de 29 de janeiro de 2026, a empresa reportou fortes resultados no segundo trimestre fiscal de 2026 e no primeiro semestre em vendas, margens e lucro por ação, e reviu em alta a sua perspetiva para o ano fiscal completo.¹⁵ O desempenho surge após um período volátil para o setor de prestige beauty global e sugere que a inovação em tez e cuidados com a pele, conjugada com narrativas lideradas por celebridades, são centrais para a recuperação.

Ao nível do retalho, os calendários de gift-with-purchase continuam a ser uma alavanca chave. Sites de tracking de promoções como IcanGWP e Clinique-Bonus já estão a traçar os calendários de gift-with-purchase da Estée Lauder para 2026, citando ativações em março e abril em lojas de departamento dos EUA como a Belk e conjuntos curados com temas de firmeza, lábios marcantes e olhos dramáticos.¹⁶¹⁷ Tais programas destinam-se a converter o interesse gerado por lançamentos de destaque — o relançamento do Double Wear e as campanhas de Edgar-Jones — em cestos com múltiplos produtos.

Uma ofensiva em múltiplas frentes para definir o que é o “clássico moderno”

No conjunto, os movimentos da Estée Lauder formam uma ofensiva em múltiplas frentes no segmento de prestige beauty: uma base patrimonial atualizada para uma nova geração; uma estrela emergente de cinema e televisão como rosto global; lançamentos de cuidados de pele e lábios sincronizados com necessidades sazonais; e colaborações de luxo e estratégias de oferta que reforçam o seu estatuto num espaço premium competitivo.

Com Edgar-Jones pronta a encabeçar campanhas que cobrem maquilhagem, cuidados com a pele e fragrâncias, e o Double Wear reintroduzido como “the new flawless” numa era de swatches no TikTok e tapetes vermelhos em HD, a Estée Lauder está a posicionar-se não apenas como uma casa com legado, mas como uma voz definidora na forma como os consumidores contemporâneos veem — e transmitem — o clássico moderno da maquilhagem.

References & Links

Estée Lauder Companies, “Estée Lauder Announces Actress Daisy Edgar-Jones as Newest Global Brand Ambassador,” Jan. 8, 2026. ↩
Amanda May, “Estée Lauder signs British actress Daisy Edgar-Jones as Global Ambassador,” Cosmetics Business, Jan. 9, 2026. ↩
“Estée Lauder Reformulates its Double Wear Foundation,” Beauty Packaging, 2026. ↩ ↩²
“Double Wear Stay-in-Place Longwear Matte Foundation,” EsteeLauder.com, accessed 2026. ↩
@crescentshoppingcentre, Instagram Reel announcing Double Wear launch, 2026. ↩
“EVENT: Estée Lauder Double Wear Foundation launch,” beautydirectory, 2026. ↩
“How the New Estée Lauder Double Wear Foundation Stands Up to…,” Vogue, 2026. ↩
Rachel Klemovitch, “Estée Lauder Debuts Two Skincare Products,” Beauty Packaging, Jan. 16, 2026. ↩
@shoppers_avalon, Instagram Reel on Estée Lauder Companies Spring/Summer 2026 previews, 2026. ↩
“Latest EL News – The Estée Lauder Companies Fully Establishes…,” StockTitan, 2026. ↩
“The Estée Lauder Companies to Participate in the dbAccess Global Consumer Conference” and related releases, elcompanies.com, 2026. ↩
Instagram post on POV Beauty launch with TikTok influencer and Estée Lauder veteran, 2026. ↩
“Lisa Sequino Appointed President, Makeup Brand Cluster, The Estée Lauder Companies” and “AVEDA Launches in the U.S. Amazon Premium Beauty Store,” elcompanies.com newsroom, 2026. ↩ ↩²
“8 Standout Luxury Beauty Releases to Watch,” LUXUO, 2026. ↩
“Delivered Strong Fiscal 2026 Second Quarter and First Half Results…,” The Estée Lauder Companies Inc., Jan. 29, 2026. ↩
“ESTEE LAUDER Gift with Purchase 2026 Schedule,” IcanGWP.com, 2026. ↩
“Estee Lauder Gift with Purchase offers in April 2026,” Clinique-Bonus.com, 2026. ↩