La campagne « Record Breakers Go Sky High » de Maybelline réinvente le mascara en carburant culturel

Maybelline New York élargit l’orbite de son succès Sky High Mascara, dévoilant une nouvelle campagne digitale, « Record Breakers Go Sky High », qui fusionne STEM, BookTok et sport d’élite pour consolider encore le statut viral du produit et la portée mondiale de la marque.

Annoncée le 10 mars 2026, la campagne met en scène l’ingénieure aérospatiale et future astronaute commerciale Aisha Bowe, l’autrice de fantasy best‑seller et favorite de BookTok Alex Aster, et la rugbywoman olympique américaine Ilona Maher, a indiqué Maybelline dans un communiqué de presse, présentant le trio comme des « femmes pionnières » incarnant ce que la marque appelle l’ambition « sky high » dans leurs domaines respectifs. ¹

Un nouveau casting de figures culturelles influentes

Ce casting marque un pivot notable, passant des ambassadrices célébrités traditionnelles vers des femmes dont la notoriété publique est liée à des réussites au‑delà du simple divertissement.

• Aisha Bowe, ancienne ingénieure à la NASA et entrepreneure, est devenue une voix visible pour les femmes et les filles en STEM et est prévue pour un vol spatial lors d’une future mission commerciale, selon l’annonce de la marque. ¹
• Alex Aster, dont les romans de fantasy figurent régulièrement sur les listes de best‑sellers propulsées par TikTok, attire la génération BookTok qui a déjà contribué à propulser le contenu beauté à des milliards de vues sur la plateforme.
• Ilona Maher, joueuse de rugby à sept et personnalité des réseaux sociaux, a utilisé sa plateforme pour remettre en question les stéréotypes corporels dans le sport et la beauté, cultivant un large public de la génération Z.

En associant Sky High Mascara à ce trio, Maybelline relie son produit phare pour les yeux non seulement à un look, mais à un récit de performances record et de visibilité culturelle à travers la science, la narration et le sport.

L’ère virale continue de Sky High Mascara

Sky High Mascara a été l’un des produits phares de Maybelline à émerger pendant l’ère TikTok, apparaissant régulièrement dans des vidéos virales de transformations de cils et des classements « holy grail ». Le site officiel de la marque met en avant Sky High au sein de son portefeuille yeux plus large, qui comprend Lash Sensational, Colossal Bubble Mascara, et une série de nouveautés comme Lash Sensational Body Mascara et le blush Cloudtopia. ²

La nouvelle campagne « Record Breakers Go Sky High » arrive après d’autres mises en lumière de premier plan pour la formule. Maybelline a nommé Miley Cyrus ambassadrice mondiale en 2025, la chanteuse étant choisie comme visage des « gros lancements à venir », y compris Sky High Mascara, selon The Zoe Report. ³ Le produit figure également en bonne place dans la sélection sélectionnée par Cyrus sur le site de Maybelline, où il est décrit comme son « incontournable » pour un « regard grand ouvert et lifté ». ⁴

La couverture médiatique a placé Sky High parmi les SKU les plus influents de la marque. Le classement 2026 des meilleurs produits Maybelline par InStyle citait la capacité de la marque à créer des formules « boostant l’éclat » qui dépassent leur gamme de prix, soulignant comment des favoris viraux comme Sky High et le correcteur Instant Age Rewind Eraser ont aidé à faire entrer la beauté de masse dans les conversations de prestige. ⁵

Stratégie digitale pour une marque de l’ère numérique

Maybelline positionne « Record Breakers Go Sky High » comme une campagne digitale, un choix logique pour une marque qui s’est fortement appuyée sur les plateformes sociales et les écosystèmes de créateurs pour stimuler la découverte produit.

Les fils sociaux de la marque documentent déjà un rythme soutenu d’événements de lancement immersifs et de partenariats avec des influenceurs, depuis des expériences interactives pour le Lifter Glaze Oil Balm jusqu’à des tutoriels menés par des créateurs montrant des transformations du jour à la nuit avec les nouveautés. ^{6 7}

L’initiative Sky High s’insère dans cette infrastructure digitale existante, conçue pour circuler à travers les fils où les icônes centrales de Maybelline—Sky High Mascara, les produits de teint Fit Me et la couleur à lèvres Super Stay—sont déjà des incontournables du contenu généré par les utilisateurs. ^{8 9}

Une marque centenaire en mode record

Fondée en 1915 puis acquise par L’Oréal, Maybelline a une longue histoire d’exploitation de la culture populaire et des partenariats pour rester au centre des conversations sur la beauté de masse, depuis l’innovation du catalogue par correspondance en période de Dépression jusqu’aux collaborations récentes avec Marvel et WWE, selon des reportages historiques et la couverture de la marque. ^{10 11}

En 2025, le slogan le plus célèbre de la marque, « Maybe it’s Maybelline », a bénéficié d’un rafraîchissement de haut niveau lorsque Miley Cyrus a été choisie pour réinventer le jingle, une opération que Glossy a décrite comme une tentative de moderniser l’une des lignes publicitaires les plus reconnaissables pour une nouvelle génération tout en conservant sa nostalgie centrale. ¹² Retail Insider a noté que Cyrus dirigerait des campagnes pour des collections de couleurs à venir et des produits phares viraux comme Sky High, intégrant ainsi davantage le mascara dans la mythologie de la marque Maybelline. ¹³

Aujourd’hui, avec « Record Breakers Go Sky High », la société étend cette mythologie au‑delà de la sphère du divertissement, situant Sky High Mascara non seulement dans l’allée maquillage mais aux côtés de lancements de fusées, de listes de best‑sellers et de passes olympiques.

En tant que marque qui se décrit comme le numéro un mondial du maquillage, Maybelline parie que le prochain chapitre de son héritage cils sera écrit non seulement sur les tapis rouges et les podiums, mais en orbite, sur le terrain et dans le tourbillon algorithmique de BookTok. ^{1 2}

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References & Links

• “Record Breakers Go Sky High” campaign announcement – Maybelline New York press release on the new Sky High Mascara digital campaign starring Aisha Bowe, Alex Aster and Ilona Maher. ¹
• Maybelline New York official site – Product range including Sky High Mascara, Lash Sensational Body Mascara, Cloudtopia and Serum Lipstick. ²
• Super Stay Lipstick Collection – Maybelline’s longwear lip franchise that sits alongside its viral eye and face icons. ⁹
• Fit Me Makeup Collection – Maybelline’s complexion range, a counterpart to the brand’s Sky High and lash-focused launches. ⁸
• InStyle: Best Maybelline Products of 2026 – Editorial roundup contextualizing Sky High Mascara within Maybelline’s broader portfolio of cult favorites. ⁵
• Maybelline brand history – Background on the company’s evolution and promotional strategies, from early mail‑order innovations to modern campaigns. ^{11 10}
• Miley Cyrus named global face of Maybelline – Coverage of the singer’s role in reimagining “Maybe it’s Maybelline” and fronting Sky High Mascara campaigns. ^{13 3 12 4}
• Maybelline social content and launch events – Instagram reels highlighting immersive product launches and creator partnerships around new formulas. ^{7 6}

Footnotes

1. Maybelline New York Launches “Record Breakers Go Sky High” Campaign ↩ ↩² ↩³ ↩⁴

2. Maybelline New York | Makeup Products, Cosmetics, Beauty ↩ ↩² ↩³

3. Miley Cyrus Is Bringing Her Unapologetic Vibe To Maybelline – The Zoe Report ↩ ↩²

4. Miley Cyrus x Maybelline – Official Brand Page ↩ ↩²

5. The 15 Best Maybelline Products of 2026 – InStyle ↩ ↩²

6. Maybelline New York – Lifter Glaze Oil Balm Launch Experience – Instagram Reel ↩ ↩²

7. Maybelline NY New Drops Launch Event – Instagram Reel ↩ ↩²

8. Fit Me Makeup Collection – Maybelline ↩ ↩²

9. Super Stay Lip Makeup Collection – Maybelline ↩ ↩²

10. Maybelline – Wikipedia ↩ ↩²

11. Maybelline Company, est. 1915 – Made-in-Chicago Museum ↩ ↩²

12. Exclusive: Maybelline taps Miley Cyrus to reinvent “Maybe it’s Maybelline” – Glossy ↩ ↩²

13. Miley Cyrus named global face of Maybelline – Retail Insider ↩ ↩²