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Remington, número 1 en planchas alisadoras; L’Oréal apuesta por peinado con infrarrojos

Remington ha sido nombrada la marca n.º 1 de planchas para el cabello en EE. UU., mientras L’Oréal presenta un estilizador con tecnología de infrarrojos, lo que señala una nueva era impulsada por la tecnología en las herramientas de calor que compiten por la atención de celebridades y consumidores.

Remington, número 1 en planchas alisadoras; L’Oréal apuesta por peinado con infrarrojos
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Remington reclama el número 1 en planchas mientras L’Oréal apuesta por la tecnología infrarroja

Remington ha sido nombrada la marca número 1 de planchas para el cabello en Estados Unidos, según nuevos datos de Circana, marcando un hito importante en la categoría de herramientas de calor justo cuando L’Oréal acelera su apuesta por planchas tecnológicas con su dispositivo Light Straight impulsado por infrarrojos, mostrado en el CES 2026, dijeron las compañías esta semana.

Líder del mercado Remington subraya su atractivo masivo

Las planchas de Remington han ocupado la primera posición en el mercado estadounidense por unidades vendidas, anunció la marca en un comunicado citando datos de seguimiento minorista de Circana para la categoría de aparatos para el cabello.1 No se divulgaron cifras específicas, pero la clasificación sitúa a la marca tradicional de gran consumo por delante de un campo concurrido que ahora incluye actores de prestigio y dispositivos emergentes de beauty‑tech.

“Estamos encantados de ser reconocidos como la marca nº 1 de planchas en EE. UU.”, dijo Shirley Klose, directora senior de marca en Remington, en el comunicado. “Este honor habla de nuestra reputación de larga trayectoria como marca de herramientas para el cabello de confianza. Al ofrecer de forma constante herramientas que combinan características innovadoras con un valor excepcional, nos hemos ganado la confianza de los consumidores en todo el país”, añadió.1

El reconocimiento confirma la influencia de Remington en los minoristas generalistas en un momento en que las planchas siguen siendo un básico tanto para el peinado en casa como en los kits de camerino. La categoría continúa estando en primer plano en recopilatorios para consumidores y pruebas de expertos, con editores y estilistas destacando una mezcla de herramientas de cerámica, turmalina, titanio y de temperatura inteligente de marcas como Dyson, T3, Ghd, Paul Mitchell y otras.23

L’Oréal impulsa la innovación por infrarrojos con Light Straight

Mientras Remington consolida su dominio en el mercado masivo, L’Oréal está aprovechando su escala para girar hacia el hardware de alta tecnología. En el CES 2026, el gigante de la belleza presentó el Light Straight, una plancha que utiliza luz infrarroja para peinar el cabello a temperaturas más bajas que las herramientas tradicionales.45

El dispositivo está diseñado para alisar o rizar el cabello en una sola pasada y está limitado a 320 grados Fahrenheit, por debajo del rango de más de 400 grados de muchas planchas convencionales, según coberturas prácticas del prototipo.4 L’Oréal afirma que la tecnología pretende reducir la dependencia del calor extremo sin sacrificar el rendimiento, ampliando su reciente racha de lanzamientos impulsados por la tecnología.

El Light Straight se enmarca en la estrategia más amplia de L’Oréal Groupe de integrar innovación digital y de hardware en productos para el cabello y la piel. La compañía ha señalado que las nuevas tecnologías reveladas en ferias recientes se comercializarán en varias de sus marcas profesionales y de consumo, con usos potenciales en etiquetas como L’Oréal Professionnel y Redken, según declaraciones de ejecutivos de la empresa recogidas por Forbes.6

Cabello de celebridades, alfombras rojas y la carrera por la plancha definitiva

El renovado enfoque en las planchas llega en medio de la visibilidad sostenida de las herramientas térmicas en alfombras rojas y sesiones de campaña, donde el cabello de celebridades sigue siendo un motor clave de la demanda de los consumidores. Los principales estilistas citan regularmente las planchas como herramientas multiusos esenciales para alisar, doblar y crear ondas en clientes de la A‑list.

En los Oscar 2025, los estilistas recurrieron a estilizadores profesionales de varias marcas para crear looks brillantes e inspirados en épocas pasadas, incluidas las ondas de Demi Moore que remiten a los 2000 y que se trabajaron a temperaturas controladas para un acabado moderno, según la cobertura de la temporada de premios.7 Profesionales del sector entrevistados por The Hollywood Reporter también han señalado a las planchas y a las tenacillas como indispensables para la preparación de la alfombra roja, destacando una mezcla de marcas de salón históricas y nuevas propuestas centradas en la tecnología en sus puestos de trabajo.8

Los peluqueros de celebridades consultados por medios como Byrdie e Instyle siguen marcando la narrativa sobre qué herramientas funcionan mejor en plató y en gira, especialmente para cabellos naturales, gruesos o con textura.910 Sus preferencias suelen influir en qué dispositivos alcanzan estatus de culto y pasan de los backbars profesionales a las listas de los más vendidos para consumidores.

Campo competitivo abarrotado de jugadores profesionales y de consumo

Más allá de Remington y L’Oréal, el panorama de planchas y herramientas de calor sigue altamente fragmentado, con marcas enfocadas al salón y de gran consumo intensificando la innovación.

Marcas profesionales como GAMA Professional, Bio Ionic, FHI Heat y CHI están comercializando sistemas avanzados de control de temperatura, tecnología iónica e híbridos plancha‑rizador a estilistas y consumidores que buscan resultados de nivel salón en casa.11121314 CHI, por ejemplo, ha ampliado su gama con la Air Setter 2‑in‑1 flat iron and curler, parte de su estrategia de larga trayectoria de combinar color, cuidado y herramientas que puso a la empresa en el mapa en los años 80.14

Etiquetas impulsadas por el comercio minorista como Kiss USA compiten en asequibilidad y accesibilidad, posicionando sus planchas como soluciones para los “días de mal pelo” mientras enfatizan el control del encrespamiento y acabados tipo salón en casa a precios más bajos.15

Los medios de consumo y los outlets de pruebas han intensificado aún más la competencia al priorizar rankings avalados por expertos de las “mejores planchas” para distintos usos —desde rizos naturales hasta cabello fino y peinados con calor conscientes del daño—, dando visibilidad tanto a marcas históricas como a nicho en un espacio donde el rendimiento y la tecnología pueden cambiar rápidamente la percepción de una marca.29163

Lo que está en juego: tecnología, confianza y la próxima herramienta estrella

Los últimos desarrollos sugieren una categoría que se divide en dos ejes: escala de mercado masivo frente a diferenciación de alta tecnología. El liderazgo de Remington, respaldado por Circana, subraya el poder del precio, la distribución y la confianza de una marca consolidada, mientras que el Light Straight por infrarrojos de L’Oréal apunta a un futuro en el que las herramientas de calor funcionan como dispositivos de belleza, no solo como electrodomésticos.

A medida que los estilistas de alfombra roja siguen convirtiendo las planchas en herramientas multifunción —alisador, rizador y creador de ondas— las marcas compiten por la próxima herramienta estrella, ya sea mediante sensores más inteligentes, tecnología novedosa basada en luz o, simplemente, un rendimiento más fiable y aprobado por celebridades.

Con la introducción de nuevas tecnologías que se desplegarán en los canales profesionales en los próximos años y con las marcas masivas defendiendo su cuota en droguerías y grandes superficies, la plancha sigue en el centro de una batalla más amplia sobre cómo la industria de la belleza define la innovación en el peinado cotidiano.

Referencias & Links

Footnotes

  1. Remington® Flat Irons Secure Top Spot as #1 Brand of Flat Irons in the U.S., PR Newswire. ↩ ↩2 ↩3

  2. The 13+ Best Flat Irons of 2026, According to Experts, NBC Select. ↩ ↩2 ↩3

  3. 8 Best Hair Straighteners and Flatirons Tested on …, Glamour. ↩ ↩2 ↩3

  4. L’Oréal’s latest flat iron uses infrared light to make…, The Verge. ↩ ↩2 ↩3

  5. The Future of Hot Hair Tools, Straight From CES 2026, The Daily Beast. ↩ ↩2

  6. L’Oréal Groupe Introduces New Technology-Driven Products For Hair and Skin, Forbes. ↩ ↩2

  7. 6 Most Popular Celeb-approved Hair Styling Tools at the 2025 Oscars, WWD. ↩ ↩2

  8. The Best Hair Tools & Accessories Loved by Celebrity Hairstylists, The Hollywood Reporter. ↩ ↩2

  9. The 12 Best Flat Irons for Natural Hair, Backed by Celebrity Hairstylists, Byrdie. ↩ ↩2 ↩3

  10. The 10 Best Rotating Curling Irons of 2026, Tested and Reviewed, Instyle. ↩ ↩2

  11. GAMA Professional: Where Innovation Meets Artistry, Marlo Beauty. ↩ ↩2

  12. Professional Bio Ionic, SalonCentric. ↩ ↩2

  13. FHI Heat™ | Where Innovation Meets Style, FHI Heat. ↩ ↩2

  14. CHI Launches the Air Setter 2-In-1 Flat Iron & Curler, CHI Haircare. ↩ ↩2 ↩3

  15. Professional Hair Tools For Salon Results, Kiss USA. ↩ ↩2

  16. The 13 Best Curling Irons of 2025, Tested and Reviewed, Marie Claire. ↩ ↩2

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