La campaña ‘Record Breakers Go Sky High’ de Maybelline reimagina la máscara como combustible cultural

Maybelline New York amplía la órbita de su éxito Sky High Mascara, desvelando una nueva campaña digital, “Record Breakers Go Sky High,” que fusiona STEM, BookTok y deporte de élite para afianzar aún más el estatus viral del producto y el alcance global de la marca.

Anunciada el 10 de marzo de 2026, la campaña protagoniza a la ingeniera aeroespacial y futura astronauta comercial Aisha Bowe, a la autora de fantasía superventas y favorita de BookTok Alex Aster, y a la olímpica de rugby de EE. UU. Ilona Maher, dijo Maybelline en un comunicado de prensa, posicionando al trío como “mujeres pioneras” que encarnan lo que la marca denomina ambición “sky high” en sus respectivos campos. ¹

Un nuevo elenco de figuras culturales influyentes

El reparto supone un giro notable respecto a los embajadores tradicionales del mundo de la belleza hacia mujeres cuyo perfil público está ligado a logros más allá del entretenimiento.

• Aisha Bowe, antigua ingeniera de la NASA y emprendedora, se ha convertido en una visible defensora de las mujeres y las niñas en STEM y está prevista para volar al espacio en una futura misión comercial, según el anuncio de la marca. ¹
• Alex Aster, cuyas novelas de fantasía se han convertido en habituales de las listas de bestsellers impulsadas por TikTok, atrae a la generación BookTok que ya ha ayudado a llevar contenido de belleza a miles de millones de visualizaciones en la plataforma.
• Ilona Maher, olímpica de rugby seven y figura habitual en redes sociales, ha utilizado su plataforma para desafiar los estereotipos corporales en el deporte y la belleza, cultivando un gran seguimiento entre la Generación Z.

Al alinear Sky High Mascara con este trío, Maybelline asocia su producto ocular más vendido no solo a un look, sino a una narrativa de rendimiento récord y visibilidad cultural en la ciencia, la narrativa y el deporte.

La era viral en curso de Sky High Mascara

Sky High Mascara ha sido uno de los productos emergentes más visibles de Maybelline en la era TikTok, apareciendo con frecuencia en vídeos virales de transformación de pestañas y en recopilatorios de “holy grail”. El sitio oficial de la marca destaca Sky High dentro de su más amplia cartera de productos para ojos, que incluye Lash Sensational, Colossal Bubble Mascara, y una gama de lanzamientos recientes como Lash Sensational Body Mascara y Cloudtopia blush. ²

El nuevo impulso “Record Breakers Go Sky High” llega tras otros focos de alto perfil para la fórmula. Maybelline nombró a Miley Cyrus portavoz global en 2025, con la cantante designada como la cara de “major upcoming launches”, incluido Sky High Mascara, según The Zoe Report. ³ El producto también aparece de forma destacada en la selección curada por Cyrus en el sitio de Maybelline, donde se describe como su “favorito” para un look “ojos abiertos y elevados”. ⁴

La cobertura del sector ha situado a Sky High entre los SKU más influyentes de la marca. La clasificación de 2026 de InStyle sobre los mejores productos de Maybelline citó la capacidad de la marca para crear fórmulas que “potencian el glow” por encima de su precio, subrayando cómo favoritos virales como Sky High y el corrector Instant Age Rewind Eraser han ayudado a llevar la belleza masiva a conversaciones de prestigio. ⁵

Estrategia digital-primero para una marca de la era digital

Maybelline presenta “Record Breakers Go Sky High” como una campaña digital, un movimiento lógico para una marca que ha apostado fuertemente por las plataformas sociales y los ecosistemas de creadores para impulsar el descubrimiento de productos.

Los canales sociales de la marca ya documentan una cadencia constante de eventos de lanzamiento inmersivos y colaboraciones con influencers, desde experiencias interactivas para Lifter Glaze Oil Balm hasta tutoriales dirigidos por creadores que muestran transformaciones de día a noche con nuevos lanzamientos. ^{6 7}

La iniciativa Sky High se incorpora a esa infraestructura digital existente, diseñada para circular por los feeds donde los iconos centrales de Maybelline—Sky High Mascara, productos de complexión Fit Me y color de labios Super Stay—ya son habituales en el contenido generado por usuarios. ^{8 9}

Una marca centenaria en modo de batir récords

Fundada en 1915 y más tarde adquirida por L’Oréal, Maybelline tiene una larga historia de aprovechamiento de la cultura pop y las colaboraciones para mantenerse en el centro de la conversación de la belleza masiva, desde la innovación por catálogo en la era de la Depresión hasta colaboraciones recientes con Marvel y WWE, según reportes históricos y coberturas de la marca. ^{10 11}

En 2025, el eslogan más famoso de la marca, “Maybe it’s Maybelline,”, recibió un lavado de cara de alto perfil cuando Miley Cyrus fue elegida para reinventar la sintonía, un movimiento que Glossy describió como un intento de actualizar una de las líneas publicitarias más reconocibles para una nueva generación manteniendo su nostalgia fundamental. ¹² Retail Insider señaló que Cyrus protagonizaría campañas para colecciones de color próximas y productos virales héroe como Sky High, integrando aún más la máscara en la mitología de Maybelline. ¹³

Ahora, con “Record Breakers Go Sky High,” la compañía extiende esa mitología más allá del ámbito del entretenimiento, situando Sky High Mascara no solo en el pasillo del maquillaje sino junto a lanzamientos espaciales, listas de bestsellers y acciones olímpicas.

Como la que se autodenomina la marca de maquillaje número uno del mundo, Maybelline apuesta a que el siguiente capítulo de su legado de pestañas se escribirá no solo en alfombras rojas y pasarelas, sino en órbita, en el campo y en el frenesí algorítmico de BookTok. ^{1 2}

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Referencias y enlaces

• “Record Breakers Go Sky High” campaign announcement – Maybelline New York press release on the new Sky High Mascara digital campaign starring Aisha Bowe, Alex Aster and Ilona Maher. ¹
• Maybelline New York official site – Product range including Sky High Mascara, Lash Sensational Body Mascara, Cloudtopia and Serum Lipstick. ²
• Super Stay Lipstick Collection – Maybelline’s longwear lip franchise that sits alongside its viral eye and face icons. ⁹
• Fit Me Makeup Collection – Maybelline’s complexion range, a counterpart to the brand’s Sky High and lash-focused launches. ⁸
• InStyle: Best Maybelline Products of 2026 – Editorial roundup contextualizing Sky High Mascara within Maybelline’s broader portfolio of cult favorites. ⁵
• Maybelline brand history – Background on the company’s evolution and promotional strategies, from early mail‑order innovations to modern campaigns. ^{11 10}
• Miley Cyrus named global face of Maybelline – Coverage of the singer’s role in reimagining “Maybe it’s Maybelline” and fronting Sky High Mascara campaigns. ^{13 3 12 4}
• Maybelline social content and launch events – Instagram reels highlighting immersive product launches and creator partnerships around new formulas. ^{7 6}

Footnotes

1. Maybelline New York Launches “Record Breakers Go Sky High” Campaign ↩ ↩² ↩³ ↩⁴

2. Maybelline New York | Makeup Products, Cosmetics, Beauty ↩ ↩² ↩³

3. Miley Cyrus Is Bringing Her Unapologetic Vibe To Maybelline – The Zoe Report ↩ ↩²

4. Miley Cyrus x Maybelline – Official Brand Page ↩ ↩²

5. The 15 Best Maybelline Products of 2026 – InStyle ↩ ↩²

6. Maybelline New York – Lifter Glaze Oil Balm Launch Experience – Instagram Reel ↩ ↩²

7. Maybelline NY New Drops Launch Event – Instagram Reel ↩ ↩²

8. Fit Me Makeup Collection – Maybelline ↩ ↩²

9. Super Stay Lip Makeup Collection – Maybelline ↩ ↩²

10. Maybelline – Wikipedia ↩ ↩²

11. Maybelline Company, est. 1915 – Made-in-Chicago Museum ↩ ↩²

12. Exclusive: Maybelline taps Miley Cyrus to reinvent “Maybe it’s Maybelline” – Glossy ↩ ↩²

13. Miley Cyrus named global face of Maybelline – Retail Insider ↩ ↩²