La nueva era de Urban Decay: Dove Cameron, dobles personalidades y un spray fijador más fino que nunca

Urban Decay ha dejado oficialmente atrás su era de chica discreta. La marca entra en un capítulo más ruidoso y experimental, construido sobre la reinvención, la transformación y “la belleza que se niega a comportarse.” Y al frente de este nuevo ánimo está la actriz ganadora de un Emmy y cantante‑compositora multiplatino Dove Cameron.

Junto a un nuevo lanzamiento de Naked y una mejora silenciosamente enorme en uno de los sprays fijadores más famosos del mundo, esta semana marca básicamente el rebranding completo de Urban Decay hacia 2025.

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Dove Cameron es la imagen del siguiente capítulo de Urban Decay

Urban Decay ha escogido a Dove Cameron como la nueva cara de su era de belleza desinhibida—un movimiento estratégico que tiene sentido a todos los niveles.¹

Cameron ha construido su carrera sobre la transformación: de niña Disney a estrella alt‑pop, de románica de alfombra roja a gótica de alto glamour. Esa reinvención constante refleja exactamente lo que Urban Decay quiere decir ahora: tu maquillaje no tiene que encajar en una sola “estética” o personalidad.

Dos personalidades, una cara: el concepto de la nueva campaña

En la nueva campaña, Dove encarna dos personalidades contrapuestas creadas con los últimos lanzamientos de Urban Decay, incluida la Naked Shaped Multi‑Tasking Eyeshadow Palette.²

Piénsalo como una carta de amor visual a las chicas que cambian de estilo:

• Personalidad 1: Suave, esculpida, glamour de diario

  • Ojos en tonos neutros, suavemente contorneados
  • Brillo estratégico en el ángulo interno y el párpado
  • Equilibrado, ponible para el trabajo, citas y todo lo demás

• Personalidad 2: Oscura, atrevida, energía anti‑“clean girl”

  • Delineado difuminado y metálicos más intensos
  • Colocación más gráfica, más intensidad
  • Lista para la discoteca, para el escenario o simplemente para ser la protagonista en tu propia cocina

La idea: puedes ser las dos—el mismo día. La paleta está diseñada para que puedas pasar de un lavado de color transparente a un drama editorial sin cambiar de producto.

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Conoce la Naked Shaped Multi‑Tasking Eyeshadow Palette

La línea Naked de Urban Decay siempre ha marcado las tendencias en ojos, y la Naked Shaped Multi‑Tasking Eyeshadow Palette parece claramente la siguiente evolución.²³

Lo que sabemos y podemos inferir por el posicionamiento y las fórmulas habituales de la marca:

• Texturas multitarea
  Espera:

  • Sombras mate que pueden servir también como contorno o delineador
  • Brillos para iluminar el ojo, crear halo eyes y looks tipo spotlight suave
  • Posiblemente tonos híbridos que funcionen como iluminador o para levantar el hueso de la ceja

• Selección de tonos pensada para la forma, no solo el color
  En lugar de limitarse a “ cálidos vs fríos”, esta paleta parece construida para esculpir y remodelar el ojo:

  • Tonos de transición para definir la cuenca y el pliegue
  • Tonos más profundos diseñados para alargar o redondear el ojo
  • Sombras que reflejan la luz y que visualmente adelantan los rasgos

• Rendimiento a prueba de personalidades
  Urban Decay vuelve a sus raíces: pigmento de alto impacto con capacidad de difuminado, de modo que una sola paleta va de lo seguro para la oficina a un glam de gran formato sin embarrarse.⁴

Si te ha dado la sensación de que las paletas recientes de la industria se fusionan en la misma historia de beige‑rosa suave, esto es la declaración de Urban Decay de que han terminado de participar en la “blandemic del maquillaje.”⁵

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El glow‑up del spray fijador: bruma más fina, misma actitud All‑Nighter

Uno de los sprays fijadores más populares del mundo acaba de recibir su primera gran mejora técnica en años: un nuevo pulverizador que ofrece una bruma un 22% más fina que la original.⁶

Por qué importa:

• Distribución más uniforme
  Una bruma más fina significa:

  • No hay puntos húmedos aleatorios
  • Menos posibilidad de alterar productos en crema
  • Un acabado más natural, parecido a la piel, en vez de una película visible

• Mejor fijación durante todo el día
  Al aplicarse la fórmula de forma más uniforme, puede sellar:

  • Base de maquillaje (base, corrector, colorete, bronceador)
  • Looks de ojos hechos con polvos y cremas
  • Productos de tez en capas para días de trabajo o noches fuera

• Lo bastante flexible para días de “doble función”
  El pulverizador mejorado se adapta a la realidad de las rutinas de belleza modernas:

  • 9–17: Tez y ojos suavemente fijados, más ligeros
  • 17–late: Añade delineador, profundiza el pliegue, vuelve a rociar con la bruma más fina—sin apelmazamiento ni parches

La gama All Nighter de Urban Decay ha sido un pilar de la marca durante años; este tipo de mejora señala que están invirtiendo en rendimiento, no solo en renovar el packaging.⁷

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Urban Decay vs. la “blandemic del maquillaje”

A principios de este año, Urban Decay causó revuelo al asociarse con una creadora de OnlyFans en una campaña destinada a poner fin a la llamada “blandemic del maquillaje.”⁵ El mensaje fue provocador pero claro: la marca no quiere existir en un mundo donde todas las caras parezcan el mismo filtro desaturado.

Tomadas en conjunto, las jugadas dibujan una historia coherente:

• Asociación con Dove Cameron: Belleza como transformación, no como consistencia
• Paleta Naked Shaped: Esculpir el rostro en diferentes personajes, no solo “otro soft glam”
• Spray fijador mejorado: Larga duración que puede aguantar todos esos cambios de personalidad y noches largas

Urban Decay está reclamando su territorio: fórmulas atrevidas y de alto rendimiento hechas para quienes están cansados de jugar a lo seguro.

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Lo que esto significa para tu neceser

Si estás pensando en renovar tu colección para 2025, aquí encaja esta noticia:

• Quieres una paleta que te lleve de llamadas por Zoom a cabalgadas nocturnas → la Naked Shaped Multi‑Tasking Palette está posicionada como ese kit de ojos todoterreno.
• Ya eres fan de All Nighter o de algún spray fijador de culto → la bruma un 22% más fina convierte este momento en el ideal para volver a comprar; el acabado y la fijación deberían mejorar visiblemente, especialmente en pieles con textura o más secas.⁶
• Te sientes atrapada en un solo “look” → la campaña con Dove Cameron es un recordatorio y un permiso: tu maquillaje puede ser caótico, contradictorio y divertido—Urban Decay ahora corteja abiertamente ese lado tuyo.²⁸

Y si estás cerca de uno de sus eventos experienciales—como el pop‑up Whimsical Winter—espera que esta nueva identidad “desinhibida” se amplifique en persona, con color más atrevido, más arte interactivo y un montón de momentos listos para tu feed.⁹

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References & Links

Footnotes

1. Urban Decay taps Dove Cameron for a new era of outspoken beauty — PRNewswire (Aug. 21, 2025): Anuncio oficial de Urban Decay sobre Dove Cameron como la imagen de su nueva era centrada en la transformación.
   https://www.prnewswire.com/news-releases/urban-decay-taps-dove-cameron-for-a-new-era-of-outspoken-beauty-302535092.html ↩

2. Urban Decay Taps Dove Cameron for New Campaign — Hypebae: Cobertura del concepto de la campaña, las dos personalidades de Dove y la Naked Shaped Multi‑Tasking Eyeshadow Palette.
   https://hypebae.com/2025/8/dove-cameron-urban-decay-campaign-naked-shaped-eyeshadow-palette ↩ ↩² ↩³

3. Naked Eyeshadow Palettes – Urban Decay: Resumen de la franquicia Naked y su evolución hacia paletas multifunción enfocadas en esculpir.
   https://www.urbandecay.com/naked-palettes/ ↩

4. New Makeup & The Latest Beauty Products – Urban Decay: Página de la marca que destaca los lanzamientos, incluidas paletas de ojos, delineadores, labiales y productos de rostro que respaldan la nueva era.
   https://www.urbandecay.com/whats-new/ ↩

5. Urban Decay Uses OnlyFans Star to End Makeup “Blandemic” — Hello Partner: Análisis de las audaces elecciones de campaña de Urban Decay y la reacción contra los looks de belleza excesivamente seguros.
   https://hellopartner.com/2025/08/06/sofires-hot-campaigns-urban-decay-uses-onlyfans-star-to-end-makeup-blandemic-but-for-better-or-worse/ ↩ ↩²

6. One of the World’s Most Popular Beauty Products Gets Its First Formula Change — The Looker / The Daily Beast: Detalles sobre el nuevo pulverizador del spray fijador que ofrece una bruma un 22% más fina que la original.
   https://thelooker.thedailybeast.com/one-of-the-worlds-most-famous-beauty-products-is-changing-its-formula/ ↩ ↩²

7. Urban Decay: Shop Best‑Selling Eyeliners, Setting Spray & Eyeshadows: Página principal de la marca con categorías estrella como los sprays All Nighter y los productos de ojos de culto.
   https://www.urbandecay.com/ ↩

8. Urban Decay Big Moments: Resumen de los eventos, asociaciones y activaciones culturales de Urban Decay que reflejan el posicionamiento más ruidoso y rebelde de la marca.
   https://www.urbandecay.com/our-moments.html ↩

9. Experience Whimsical Winter at Urban Decay’s Exclusive Pop‑Up — Instagram: Teaser de la participación de Urban Decay en una experiencia global pop‑up de belleza.
   https://www.instagram.com/p/DRNKvOvE8e-/ ↩