Maybellines Kampagne „Record Breakers Go Sky High“ stellt Mascara als kulturellen Raketenstoff dar

Maybelline New York erweitert die Umlaufbahn ihres Hits Sky High Mascara, indem die Marke eine neue digital‑first‑Kampagne, “Record Breakers Go Sky High,” vorstellt, die STEM, BookTok und Spitzensport verbindet, um den viralen Status des Produkts und die globale Reichweite der Marke weiter zu festigen.

Angekündigt am 10. März 2026, steht in der Kampagne die Luft‑ und Raumfahrtingenieurin und zukünftige kommerzielle Astronautin Aisha Bowe, die Bestseller‑Fantasyautorin und BookTok‑Liebling Alex Aster sowie die US‑Rugby‑Olympionikin Ilona Maher im Mittelpunkt, teilte Maybelline in einer Pressemitteilung mit und positioniert das Trio als „wegweisende Frauen“, die in ihren jeweiligen Bereichen das verkörpern, was man als „sky high“-Ambitionen bezeichnet. ¹

Ein neues Ensemble kultureller Machtfiguren

Das Ensemble markiert eine bemerkenswerte Abkehr von traditionellen Beauty‑Prominenten hin zu Frauen, deren öffentliches Profil mit Leistungen jenseits reiner Unterhaltung verknüpft ist.

• Aisha Bowe, eine ehemalige NASA‑Ingenieurin und Unternehmerin, ist eine sichtbare Verfechterin für Frauen und Mädchen in MINT‑Fächern und soll laut Markenankündigung in einer zukünftigen kommerziellen Mission ins All fliegen. ¹
• Alex Aster, deren Fantasyromane auf TikTok‑getriebenen Bestsellerlisten zum festen Bestand geworden sind, bringt die BookTok‑Generation ein, die bereits dazu beigetragen hat, Beauty‑Inhalte auf der Plattform zu Milliarden von Aufrufen zu verhelfen.
• Ilona Maher, Rugby‑Sevens‑Olympionikin und Social‑Media‑Persönlichkeit, nutzt ihre Plattform, um Körpertabus im Sport und in der Beauty‑Welt herauszufordern, und hat sich eine große Gen‑Z‑Gefolgschaft aufgebaut.

Indem Maybelline die Sky High Mascara mit diesem Trio in Verbindung bringt, verknüpft die Marke ihr meistverkauftes Augenprodukt nicht nur mit einem Look, sondern mit einer Erzählung von rekordverdächtiger Leistung und kultureller Sichtbarkeit in den Bereichen Wissenschaft, Erzählkunst und Sport.

Die anhaltende virale Ära der Sky High Mascara

Sky High Mascara gehört zu den sichtbarsten Durchbruchprodukten von Maybelline in der TikTok‑Ära und taucht regelmäßig in viralen Wimpern‑Transformationsvideos und „Holy‑Grail“‑Zusammenstellungen auf. Auf der offiziellen Website hebt die Marke Sky High innerhalb ihres breiteren Augenportfolios hervor, zu dem Lash Sensational, Colossal Bubble Mascara und eine Reihe neuer Veröffentlichungen wie Lash Sensational Body Mascara und Cloudtopia Blush gehören. ²

Die neue „Record Breakers Go Sky High“-Kampagne kommt nach weiteren hochkarätigen Hervorhebungen für die Formel. Maybelline ernannte Miley Cyrus 2025 zur globalen Sprecherin, wobei die Sängerin laut The Zoe Report als Gesicht „wichtiger kommender Produkteinführungen“, einschließlich Sky High Mascara, vorgesehen war. ³ Das Produkt ist auch prominent in Cyrus’ kuratierter Auswahl auf Maybellines Website vertreten, wo es als ihr „Go‑to“ für einen „weit geöffneten, liftenden Look“ beschrieben wird. ⁴

Berichterstattungen der Branche stuften Sky High als eines der einflussreichsten SKUs der Marke ein. InStyles Rangliste der besten Maybelline‑Produkte 2026 hob die Fähigkeit der Marke hervor, „Glow‑verstärkende“ Formeln zu kreieren, die über ihrem Preisniveau hinaus performen, und unterstrich, wie virale Favoriten wie Sky High und der Concealer Instant Age Rewind Eraser dazu beigetragen haben, Mass‑Market‑Beauty in Prestige‑Gespräche einzubringen. ⁵

Digital‑First‑Strategie für eine Marke des Digitalzeitalters

Maybelline positioniert „Record Breakers Go Sky High“ als eine digitale Kampagne, ein logischer Schritt für eine Marke, die stark auf soziale Plattformen und Creator‑Ökosysteme setzt, um Produktauswahl zu fördern.

Die Social‑Feeds der Marke dokumentieren bereits eine konstante Abfolge immersiver Launch‑Events und Influencer‑Partnerschaften, von interaktiven Erlebnissen für den Lifter Glaze Oil Balm bis hin zu creatorgeführten Tutorials, die Tages‑zu‑Abend‑Transformationen mit neuen Veröffentlichungen zeigen. ^{6 7}

Die Sky High‑Initiative fügt sich in diese bestehende digitale Infrastruktur ein und ist darauf ausgelegt, sich über Feeds zu verbreiten, in denen Maybellines Kernikonen—Sky High Mascara, Fit Me Hautprodukte und Super Stay Lippenfarbe—bereits feste Bestandteile nutzergenerierter Inhalte sind. ^{8 9}

Eine hundertjährige Marke im rekordbrechenden Modus

Gegründet 1915 und später von L’Oréal übernommen, hat Maybelline eine lange Geschichte darin, Popkultur und Partnerschaften zu nutzen, um im Zentrum der Mass‑Beauty‑Konversation zu bleiben, von Innovationen im Versandhandel während der Depression bis hin zu jüngsten Kooperationen mit Marvel und WWE, wie historische Berichte und Markenberichte darstellen. ^{10 11}

2025 erhielt der bekannteste Slogan der Marke, „Maybe it’s Maybelline,“ eine prominente Auffrischung, als Miley Cyrus engagiert wurde, die Jingle‑Neufassung zu interpretieren — ein Schritt, den Glossy als Versuch bezeichnete, eine der bekanntesten Werbelinien für eine neue Generation zu aktualisieren, während der nostalgische Kern erhalten bleibt. ¹² Retail Insider bemerkte, dass Cyrus Kampagnen für kommende Farbkollektionen und virale Hero‑Produkte wie Sky High anführen würde, wodurch die Mascara weiter in die Markenmythologie von Maybelline eingewoben wird. ¹³

Mit „Record Breakers Go Sky High“ erweitert das Unternehmen diese Mythologie nun über den Unterhaltungsbereich hinaus und positioniert die Sky High Mascara nicht nur im Make‑up‑Regal, sondern neben Raketenstarts, Bestsellerlisten und olympischen Pitches.

Als sich selbst beschreibende Nummer‑eins‑Make‑up‑Marke der Welt setzt Maybelline darauf, dass das nächste Kapitel seiner Wimpernlegende nicht nur auf Roten Teppichen und Laufstegen geschrieben wird, sondern im Orbit, auf dem Spielfeld und im algorithmischen Rauschen von BookTok. ^{1 2}

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Quellen & Links

• “Record Breakers Go Sky High” campaign announcement – Maybelline New York press release on the new Sky High Mascara digital campaign starring Aisha Bowe, Alex Aster and Ilona Maher. ¹
• Maybelline New York official site – Product range including Sky High Mascara, Lash Sensational Body Mascara, Cloudtopia and Serum Lipstick. ²
• Super Stay Lipstick Collection – Maybelline’s longwear lip franchise that sits alongside its viral eye and face icons. ⁹
• Fit Me Makeup Collection – Maybelline’s complexion range, a counterpart to the brand’s Sky High and lash-focused launches. ⁸
• InStyle: Best Maybelline Products of 2026 – Editorial roundup contextualizing Sky High Mascara within Maybelline’s broader portfolio of cult favorites. ⁵
• Maybelline brand history – Background on the company’s evolution and promotional strategies, from early mail‑order innovations to modern campaigns. ^{11 10}
• Miley Cyrus named global face of Maybelline – Coverage of the singer’s role in reimagining “Maybe it’s Maybelline” and fronting Sky High Mascara campaigns. ^{13 3 12 4}
• Maybelline social content and launch events – Instagram reels highlighting immersive product launches and creator partnerships around new formulas. ^{7 6}

Footnotes

1. Maybelline New York Launches “Record Breakers Go Sky High” Campaign ↩ ↩² ↩³ ↩⁴

2. Maybelline New York | Makeup Products, Cosmetics, Beauty ↩ ↩² ↩³

3. Miley Cyrus Is Bringing Her Unapologetic Vibe To Maybelline – The Zoe Report ↩ ↩²

4. Miley Cyrus x Maybelline – Official Brand Page ↩ ↩²

5. The 15 Best Maybelline Products of 2026 – InStyle ↩ ↩²

6. Maybelline New York – Lifter Glaze Oil Balm Launch Experience – Instagram Reel ↩ ↩²

7. Maybelline NY New Drops Launch Event – Instagram Reel ↩ ↩²

8. Fit Me Makeup Collection – Maybelline ↩ ↩²

9. Super Stay Lip Makeup Collection – Maybelline ↩ ↩²

10. Maybelline – Wikipedia ↩ ↩²

11. Maybelline Company, est. 1915 – Made-in-Chicago Museum ↩ ↩²

12. Exclusive: Maybelline taps Miley Cyrus to reinvent “Maybe it’s Maybelline” – Glossy ↩ ↩²

13. Miley Cyrus named global face of Maybelline – Retail Insider ↩ ↩²